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义乌饰品业为寻找“春天”，多方突围
摩登女孩头饰 2009-12-28

生意社 08年12月23日讯

 

      面对经济“寒冬”，义乌饰品制造业并未在唉声叹气中消极等待，而是把危机看成了一次历练的机遇。昨天，记者通过采访部分饰品企业了解到，眼下他们正通过渠道建设、产品创新、品牌塑造等途径和手段，创造下一个行业“春天”。
 
      在市场需求旺盛的时候，饰品企业通过“血淋漓”的价格战，依然能用“走量”的方式获取一定利润。然而，这场突如其来的金融危机，却让这一赢利模式暴露出诸多弊病。于是，走出价值链最低端、寻求更大利润空间，成为义乌饰品企业的全新选择。
 
     “价格战只会弄得两败俱伤，我们为什么不在款式上建议优势？”两年前，陶燕公司总经理黄允毅提出了这样一个理念。几个月后，陶燕便聘请韩国设计师，成立了自己的研发团队，以“制造潮流，出售时尚”为口号，专门用于研发能引领时尚潮流的饰品。这样的改变，大大提高了该公司产品款式的更新速度和竞争优势。
 
      不仅如此，在拥有自己的研发团队后，陶燕还找来其他企业为其贴牌生产这些产品。这让陶燕在节省了部分运营成本的同时，也拥有了更多经历去创新营销手段。据了解，基于产品款式、运作模式和营销手段的不断创新，目前陶燕旗下的知名品牌摩登女孩已在全国建立了庞大的加盟商网络，总数已达800多家。值得一提的是，在今年宏观经济不景气的背景下，陶燕饰品仍吸引了80多个商户加盟。
 
      业内人士称，以前替国外企业做贴牌，品牌显得无足轻重。但是眼下外贸趋冷，国内市场无疑将成为行业突围的重要归宿。然而，市场竞争激烈，打开国内市场，没有品牌绝对不行。
 
      据悉，为强化饰品界的品牌效应，在中国珠宝玉石首饰行业协会流行饰品分会、浙江流行饰品行业协会和中国饰品网联合倡导组织下，新光、伊泰莲娜及陶燕等饰品龙头企业率先发起饰品企业面对寒冬年抱团取暖的行动——带领百家饰品及相关企业，于2009年1月18日首届饰品宝贝选秀大赛总决赛中共同寻找100位企业品牌形象代言人，齐力打造中国饰品内销“百佳品牌”。他们表示，此番百家企业集体寻找代言人的背后，是他们渴望打造知名品牌、开拓内销市场、产品创新突围的热切之心。不少饰品企业负责人也表示，在困境面前，只要有勇气重新出发，出路就在前方。